Semalt Expert очертава грешки в маркетинга на съдържанието, които трябва да избягвате

Маркетингът на съдържанието е важен аспект на стратегията за дигитална кампания, защото увеличава трафика на клиенти. Високият клиентски трафик позволява на компанията да постигне целта си за увеличаване на клиентската база и приходите от продажби. Въпреки това, специалистите в оптимизацията за търсачки (SEO) правят някои грешки в процеса на маркетинг на съдържание.

Лиза Мичъл, мениджър за успех на клиенти на Semalt Digital Services, споделя своя опит и илюстрира 11 маркетингови грешки в съдържанието.

1. Достатъчно действие, но неефективен генерален план

Успешният подход за маркетинг на съдържанието има два основни фактора. Това са ефективната стратегия и тактическото изпълнение. Ефективната стратегия е генералният план, който показва целите на дигиталната кампания. Тактическото изпълнение включва действията, необходими за постигане на целите. Възвръщаемостта на инвестициите (ROI) ще бъде ниска, ако SEO експертът се ангажира с реализирането на маркетинговите цели без подходяща стратегия.

2. Съдържанието е същото като публикациите в блога

Съдържанието е важно в процеса на дигитален маркетинг. Онлайн съдържанието включва видеоклипове, GIF файлове, вебинари, подкасти, меми и публикации в социалните медии. Експертът по SEO трябва да мисли извън публикацията в блога и да разработва съдържание, което да се хареса на клиентите.

3. Разчитане на хипотетични персони на купувача

Специалистите по дигитален маркетинг разчитат най-вече на основната информация за профила на желания клиент. Например, повечето мениджъри на средно ниво в банковата индустрия са мъже на възраст между 30 и 40 години. Важно е да разберете мотивациите, възможностите, предпочитанията и предизвикателствата, които изпитва желаният клиент, за да се разработи ефективна SEO стратегия. Критична информация за желания пазар може да бъде получена с помощта на анкети на клиенти и уеб интервюта.

4. Минимално разбиране на аудиторията

Проучването, направено от IBM през 2015 г., установи, че 63% от клиентите смятат, че не са разбрани от предпочитаните от тях марки. Експертите по SEO трябва да анализират нуждите и предпочитанията на целевите клиенти и да разработят ефективно цифрово съдържание, което да отговори на нуждите.

5. Публикацията на съдържанието се равнява на цифровия маркетинг

Много маркетингови експерти се отпускат след публикуване на съдържание онлайн. Ефективната онлайн кампания е нещо повече от публикуване на висококачествено съдържание. Тя включва правилното разпространение на съдържанието чрез различни онлайн платформи; например имейли, YouTube, блогове и социални медии.

6. Разчитайте изцяло на SEO

В настоящата конкурентна бизнес среда, SEO стратегията трябва да се използва заедно с други дигитални маркетингови подходи. Процесът на SEO е важен за подобряване на класирането в търсачките. Привличането на маркетинговото съдържание обаче може да бъде подобрено чрез иновации и креативност. Например маркетинговите експерти могат да използват забавни GIF файлове за пускане на пазара на продукти.

7. Съдържание с ниско качество

Много търговци не използват достатъчно усилия и ресурси за създаване на ефективно съдържание. Важно е да се разработи ценно съдържание, което да се хареса на нуждите и интересите на клиентите.

8. Очаквайте незабавни резултати

Процесът на дигитален маркетинг изисква търпение. Това е така, защото възвръщаемостта на инвестициите може да бъде изпитана след няколко месеца или години онлайн кампании.

9. Опитвам много стратегии

Онлайн маркетолозите се стремят да присъстват значително във всички пътища за интернет. Не е възможно обаче да се доставя висококачествено съдържание на всички онлайн платформи. Експертът по SEO трябва да се съсредоточи върху няколко онлайн пътища за маркетингови цели; например YouTube, Twitter и блогове.

10. Трудно продаващ се

Обичайно е ръководителите на фирми да упражняват натиск върху маркетинговия екип за подобряване на продажбите. В маркетинга за съдържание продажбата не трябва да е твърде очевидна. Трябва да се положат усилия да се хареса на клиентите, без да се принуждава да купуват продукта или услугата.

11. Пълно спазване на най-добрите практики

Въпреки че информацията от най-добрите практики е важна, онлайн маркетолозите не трябва да я следват сляпо. Това е така, защото някои стратегии, които са ефективни за един бизнес, може да не са подходящи за друг бизнес. Дигиталният екип трябва да се стреми да разработва уникално и конкурентно съдържание, което да отговаря на нуждите и очакванията на целевите клиенти.